ТЕМУ, кинеска-прекогранична е-платформа за е-трговину, објавила је стратешко повлачење својих операција са турског тржишта.
ТЕМУ, кинеска-прекогранична-платформа за е-трговину, најавила је стратешко повлачење својих операција са турског тржишта.
Тему, међународна-платформа за прекограничну е-трговину којом управља ПДД Холдингс, пренела је своје турске операције са модела прекограничног увоза на модел домаћег тржишта-ефективно суспендујући сву прекограничну-продају у Турској крајем јануара 2026. године. Према извештајима Заман од 25. јануара 2026. 2026), платформа сада ексклузивно садржи производе које наводе продавци са седиштем у Турској-, а испуњење је ограничено на домаће логистичке мреже. Ова структурна промена елиминише царињење увезене робе и означава одлучујуће одступање од оригиналне понуде Тему-а: директна-на-испорука потрошачима по ниским-ценама робе из Кине{13}}употреба царинског прага Турске де минимис.
Промена је уследила након-прегледа усклађености на лицу места које је спровела турска управа за заштиту конкуренције у канцеларији Тему у Истанбулу 21. јануара 2026. Иако је Управа потврдила да је посета била прелиминарна инспекција-а не званична истрага-нагласила је да су такве провере рутинске компоненте њеног закона о заштити конкуренције у складу са законом о заштити конкуренције{5}. Тему је признао инспекцију у изјави Ројтерсу, потврђујући своју посвећеност пуној сарадњи са турским регулаторним телима. Обе стране су појасниле да никаква опрема није заплењена; радије, електронски уређаји су били предмет-испитивања на лицу места у складу са стандардним процедуралним протоколима.
Овај оперативни стожер је у складу са ширим регулаторним развојем у Турској. Турско министарство трговине је 1. фебруара 2026. укинуло поједностављени режим царињења за пакете у вредности од 30 евра или мање-што је политика која је раније била кључна за омогућавање ниских{5}}прекограничних-е-трговина по ниским ценама. Наводећи забринутост за јавно здравље након лабораторијске детекције опасних супстанци (укључујући канцерогене) у одређеним увезеним робама широке потрошње, Министарство је навело безбедност производа и заштиту потрошача као примарна оправдања. Ово је уследило након ранијих мера уведених у октобру 2025., које су искључиле-категорије високог ризика-укључујући играчке, обућу и кожну галантерију-из поједностављених царинских процедура.
Истовремено, турска индустријска удружења су интензивирала залагање за строжију контролу увоза, тврдећи да одрживо снижавање цена страним дигиталним платформама подрива конкурентност домаће производње и нарушава фер тржишне услове. Као одговор на све већа регулаторна очекивања, Тему је у јуну 2025. основао локално правно лице у Турској-испуњавајући захтев Министарства трговине да сви страни оператери дигиталног тржишта региструју домаће подружнице. Од тада, платформа је постепено укључивала турске трговце, проширујући свој обим услуга изван-граничне малопродаје на домаћу инфраструктуру е-трговине.
Значајно је да Тему ову транзицију није јавно окарактерисао ни као трајну ни као привремену. Компанија је одбила да прецизира да ли и када ће се прекогранична продаја можда наставити, нити је издала формално стратешко образложење за промену осим потврђивања поштовања локалних законских захтева. Као резултат тога, турски потрошачи-који су се раније ослањали на Тему за приступ увезеној роби по конкурентним ценама-сада се суочавају са материјално измењеним окружењем куповине ограниченим на залихе домаћег извора.
Глобално, Тему је пријавио приближно 416 милиона активних корисника месечно од К4 2025, са пројектованом годишњом бруто вредношћу робе (ГМВ) од 70,8 милијарди УСД. Његова брза међународна експанзија привукла је појачан надзор из више јурисдикција: у децембру 2025. Европска комисија је покренула извршни поступак против Темуовог европског седишта у Даблину-у вези са поштовањем Закона о дигиталним услугама (ДСА). Турско реструктурирање стога одражава шири образац адаптивног институционалног ангажовања-при чему глобалне платформе поново калибрирају оперативне моделе као одговор на регулаторне оквире специфичне за јурисдикцију-, уместо да теже уједначеној глобалној примени.
