Купци одбацују одрживост ради повољних цена
Данас је Манхаттан Ассоциатес Инц. (НАСДАК: МАНХ) објавила налазе нове студије о одрживим навикама куповине у Британији уочи Божића. У време када је потрошња потрошача типично висока, последице кризе трошкова живота су откриле да ниски трошкови надмашују и разматрања одрживости и згодне испоруке и поврате, што указује да ће трошкови бити најважнији за више купаца ове празничне сезоне.
Схоппинг Сустаинабли
Истраживање које је спровео ИоуГов показало је да 32% Британаца не тражи активно одрживе производе или брендове када купују на мрежи. Овакво понашање јасно даје до знања да купци сада дају приоритет својим џеповима (чак и више од куповине са брендовима који обезбеђују згодне испоруке и враћање), доказујући да економски фактори играју значајну улогу када су у питању осећања око одрживости: „Златна четврт и празник Сезона је увелико у току, али јасно је да стање привреде утиче на понашање купаца – нажалост, изгледа као да трошкови сада надмашују одрживост“, прокоментарисао је Цраиг Суммерс, генерални директор УКИ, МЕА & Нордицс уМанхаттан Ассоциатес.
Међутим, ван празничне сезоне, подаци су открили да су купци и даље забринути за одрживост као ширу тему и да постоје растућа очекивања потрошача да предузећа буду зеленија. Да би се ово постигло, купци су спремни да се жртвују. Истраживање је показало да:
• Скоро две трећине (64%) Британаца верује да је важно да предузећа понуде одрживо паковање
• Више од половине (53%) очекује одржив животни циклус производа, са враћеним производима који се активно рециклирају и поново користе
• Преко половине (56%) је такође спремно да сачека да прими више пакета у једној испоруци како би смањили емисије угљеника
Ретаилер Рекуирементс
Брендови морају пронаћи прави баланс између пружања клијентима одрживости и приступачности. Редизајнирање производа како би се узела у обзир одрживост (на почетку процеса дизајна), обезбеђивање лакшег рециклирања предмета и коришћење еколошки прихватљивијих материјала на почетку производње су витални први корак и од суштинског значаја за сваки бренд који се сада суочава са повећаном контролом регулатора. зелених потраживања. Поврх овога, међутим, подједнако ће бити важно и проналажење начина за декарбонизацију ланаца снабдевања који испоручују производе: преиспитивање одлука „направи или купи“ и ограничавање потребе за дугорочнимлогистика, постављање стандарда набавке за добављаче и побољшање видљивости широм мрежа ће резултирати одрживијом малопродајном индустријом у целини.
„Ова година је била тешка за трговце и потрошаче широм света. Од домаће кризе трошкова живота – увећане инфлацијом и вишим каматним стопама – до све нарушенијег макроекономског окружења, 2023. се показала као изазовна и за трговце на мало и за потрошаче. инфлација почиње да јењава, пут ка опоравку се неће десити преко ноћи. Можда и није изненађујуће што купци тренутно дају приоритет трошковима изнад свих других аспеката, посебно када се приближава Божић, али надамо се да ћемо видети зеленије изданке опоравка за економија, а такође и подстицај потрошача за одрживост, враћају се на пролеће“, закључио је Самерс.
